Мы живем в удивительном мире, где почти каждый хочет чувствовать себя экспертом.
Эксперт — это человек, который обладает глубокими знаниями и опытом в какой-либо области. Экспертами могут быть люди самых разных профессий: диетолог — эксперт в области питания, стилист — эксперт в области моды, повар — эксперт в области кулинарии.
Зачем эксперту создавать продукты?
Настоящие эксперты могут помочь разобраться в этом мире, научить чему-то новому, чтобы развиваться и расти как личность и как профессионал. Они как путеводная звезда в безбрежной ночи, указывающая нам путь к знаниям и успеху.
Они не только хорошо знают свое дело, но и умеют делиться своими знаниями и опытом с другими людьми через свои «продукты» — форматы передачи знаний и навыков. Форматы продуктов для эксперта — тема этой статьи.
Создание продуктов — это отличный способ:
— поделиться своими знаниями и опытом с людьми из разных уголков мира.
— помочь людям улучшить свою жизнь.
— монетизировать свои знания и опыт.
Какие форматы продуктов может создать эксперт?
Суть информационных продуктов заключается не только в передаче информации, но и в ее организации и систематизации таким образом, чтобы обучение было максимально эффективным и доступным для каждого. Благодаря таким продуктам эксперт может поделиться своим опытом и знаниями с широкой аудиторией, а пользователи получить ценную информацию, не выходя из дома или офиса.
Какие виды информационных продуктов существуют
Сначала пробежимся кратко. Форматы продуктов можно объединить в несколько групп.
Онлайн-курсы: видеоуроки, текстовые материалы, тесты, домашние задания.
Вебинары: онлайн-семинары в режиме реального времени.
Тренинги: очные или онлайн-мероприятия, где эксперт делится своими знаниями и опытом с аудиторией.
Консультации: индивидуальная работа эксперта с клиентом.
Книги: электронные или печатные книги, в которых эксперт делится своими знаниями и опытом.
Статьи: публикации в блогах, журналах, на сайтах.
Видео: обучающие или информационные видеоролики.
Аудио: подкасты, аудиокниги.
Список форматов продуктов
А теперь пойдем подробнее. Некоторые форматов подходят только для онлайна, другие — и офлайн, и онлайн.
Акселератор
Интенсивная образовательная программа по созданию или усовершенствованию стартапов. Как правило в акселераторе студенты получают упакованный проект с минимально жизнеспособным продуктом, его описанием, бизнес-моделью и маркетинговой стратегией для представления потенциальным инвесторам и выхода на рынок. Например, акселератор для IT-стартапов, на котором команды из 3-5 человек упаковывают свой проект и представляют инвесторам в последний день.
Библиотека
Коллекция материалов по определенной теме. Книжная библиотека или подборка статей.
Буткемп (англ. bootcamp — «учебный лагерь»)
Интенсивное обучение базовым навыкам в определенной области длительностью до 4 недель для быстрой адаптации, развития или формирования навыков у студентов. Например, буткемп для новичков в методологии, в котором за несколько недель они погрузятся в тему и смогут получить первый проект в портфолио.
Видеобиблиотека
Подборка видеоматериалов от эксперта на онлайн-платформе. Доступ к такой библиотеке предоставляется после единовременной оплаты или ежемесячной, если материалы в библиотеке регулярно дополняются.
Вебинар
Онлайн лекция от эксперта по определенной теме. Самый распространенный в онлайн-сфере формат инфопродукта.
Воркбук
Рабочая тетрадь в электронном или бумажном формате. Обычно содержит теоретическую и практическую часть для заполнения.
Воркшоп /практикум (от англ. workshop — мастерская)
Коллективное занятие, в котором эксперт показывает процесс создания чего-либо, а студенты повторяют за ним прямо во время занятия и так обучаются. После воркшопа студенты уходят с конкретным результатом. Например, эксперт показывает, как настроить таргетированную рекламу в Facebook, а студент в режиме онлайн повторяет и настраивает рекламную кампанию для своего бизнеса.
Выездная школа
Учебная программа, в которой сочетаются ежедневные уроки и развлекательные мероприятия с выездом куда-либо. Например, выездная школа английского языка с выездом в Великобританию, в которой в первой половине дня студенты изучают язык в университете, а вечером общаются с носителями языка.
Гайд
Пошаговая инструкция, в которой описаны конкретные шаги для достижения поставленной цели и их последовательность.
Дебаты
Интеллектуальная игра, где студенты отстаивают свою точку зрения по одной теме. Как правило, студенты рассматривают один вопрос с двух сторон, готовят тезисы и защищают свою точку зрения перед аудиторией. Например, в университетах проходят дебаты по темам, которые обсуждаются в ООН. Студенты готовят тезисы по одной теме, но с разных сторон и отстаивают их.
Деловая игра
Формат, в котором участников погружают в смоделированную ситуацию и участники совместно ищут решение поставленной задачи. Например, игра, в которой ваша задача — из наемного сотрудника стать собственником компании и выстроить пассивный доход.
Доступ в Близкие Друзья
Особый контент в “Близких друзьях” в сторис Инстаграм, доступ к которому предоставляется за оплату.
E-mail курс
Серия электронных писем с уроками и заданиями, которые приходят студентам на электронную почту. Например, месячный курс с ежедневными письмами для копирайтеров с разбором темы и примерами.
Интенсив (от франц. Intensif — усиленный)
Обучение, в котором за короткий период времени студент получает большой объем информации. Чаще всего, полученную информацию студент применяет во время интенсива. Сочетает концентрированные теоретические знания с полезными практическими советами эксперта и возможной отработкой сразу на практике.
Например, интенсив по созданию лендинга, в результате которого студент создает лендинг для своего проекта.
Кампус (лат. campus «поле, открытое пространство»)
Образовательная среда, отдельный городок на территории учебного заведения или компании, в котором живут, учатся и проводят свободное время студенты. Например, университетские кампусы, в которых живут студенты и преподаватели. Они общаются не только на лекциях, но и в свободное время: на мероприятиях, в кафе или просто встречаются на улицах.
Квест (англ. Quest — «поиск»)
Обучение, построенное на поиске решения проблемы через сторителлинг. Как правило, образовательные квесты создаются с помощью чат-ботов или квизов.
Например, студента погружают в ситуацию, когда он должен найти выход из ситуации с помощью выбора ответов на вопросы.
Кейс-стади (Метод кейсов)
Обучение с помощью разбора реальных ситуаций с целью выявления факторов, влияющих на результат.
Например, студент с прошлого потока вышел с 0 на доход более 100 тыс. руб. с помощью настройки таргетированной рекламы. Эксперт на занятии разбирает его кейс: как он достиг этот результат, что на это повлияло и что нужно сделать, чтобы повторить результат.
Клуб / комьюнити по подписке / сообщество
Объединение людей вокруг образовательного продукта в виде чата, в котором студенты общаются друг с другом и вместе проходят обучение. Как правило, такие чаты существуют и после обучения, в них студенты обсуждают нюансы и применение обучения на практике.
Например, после курса по созданию лендингов в чате студенты задают вопросы и обсуждают специфичные ситуации, с которыми сталкиваются.
Закрытый клуб — закрытое сообщество, в котором предоставлена площадка для нетворкинга, обмена опытом и может публиковаться контент только для этого клуба. Членство в клубе оплачивается помесячно и всегда имеет вступительный взнос. Участники клуба — это единомышленники, интересующиеся одной темой и желающие попасть в сильное окружение.
Контент-клуб — площадка с постоянным обновлением и накоплением полезного контента от эксперта, с помесячной оплатой.
Книга
Авторское произведение, посвященное конкретной теме и выпускаемое в электронном или печатном формате.
Консультация
Совещание со специалистом с целью получения рекомендации или совета. Цель консультации: дать разъяснения, рекомендации, советы по определенной проблеме клиента. Консультация также попадает в форматы продуктов.
Например, при юридическом консалтинге результатом будет являться готовый договор для оформления сделок в компании, а при юридической консультации специалист расскажет, как должен выглядеть этот договор.
Коучинг
Занятия, в процессе которых специалист помогает клиенту достичь поставленной цели. На протяжении этого времени клиент пытается найти ответы на вопросы внутри себя, актуализирует собственные навыки и умения.
Например, сотрудник сталкивается с проблемой эмоционального выгорания и отсутствия мотивации, а грамотный коуч помогает ему найти решения всех его проблем, прорабатывая болезненные точки и помогая лучше узнать себя.
Курс
Структурированный цикл уроков от эксперта, с обучающими материалами и ДЗ. Цель курса — обучить ученика новым знаниям, навыкам. Курс сочетает в себе различные форматы: вебинары, лекции, pdf-материалы.
Марафон
Небольшой курс с ежедневными мини-уроками для погружения в тему. Чаще всего, марафон — это серия вебинаров или видео. Продолжительность от 3х дней до 3х недель. Цель марафона для участника — пройти все мини-уроки и выполнить все задания, чтобы достичь какого-то результата.
Например, десятидневная серия вебинаров по растяжке с ежедневными новыми упражнениями.
Мастер Класс
Учебное занятие, на котором эксперт рассказывает или показывает, как применять на практике новую технологию или метод. Это объемный и продолжительный урок от мастера (эксперта), который имеет свой уникальный опыт решения определенной проблемы в своей сфере.
Например, мастер-класс по выпечке имбирного печенья, после которого студенты смогут испечь печенье у себя дома.
Мастермайнд
Формат групповой работы людей, у которых есть общая цель. Заключается в совместном обдумывании, планировании действий каждого участника. Участники занимаются схожими видами деятельности, встречаются раз в несколько недель онлайн/оффлайн, делятся опытом, поддерживают, дают друг другу обратную связь, прописывают цели. Обязательный атрибут мастермайнда — наличие фасилитатора — человека, обеспечивающего успешную групповую коммуникацию.
Например, участник приходит с проблемой — «не могу нанять руководителя отдела продаж». Другие участники делятся своим опытом, рассказывают, как наняли руководителя в отдел продаж и что нужно учесть при найме.
Методичка
Руководство по обучению, содержит ключевую информацию, концентрированное содержание учебного материала.
Наставничество/менторство
Формат обучения, в котором человек с большей экспертизой помогает менее опытному в формате «делай как я».
Например, у начинающего предпринимателя наставник — предприниматель со стажем, он может рассказать, какие шаги он совершал, чтобы прийти к точке, которую хочет достичь начинающий предприниматель.
Практикум / Воркшоп
Коллективное занятие, в котором эксперт показывает процесс создания чего-либо, а студенты повторяют за ним прямо во время занятия. После воркшопа студенты уходят с конкретным результатом.
Например, эксперт показывает, как настроить таргетированную рекламу в Facebook, а студент в режиме онлайн повторяет и настраивает рекламную кампанию для своего бизнеса.
Ретрит (от англ. retreat — «уединение»)
Практика самопознания, в течение которой студенты отказываются от коммуникации с внешним миром, определенных продуктов питания или чего-то еще в зависимости от целей ретрита.
Например, ретрит по медитации, во время которого студенты учатся медитировать, отказываясь от общения с внешним миром для полного погружения.
Сессия
Персональная структурированная беседа или рабочая встреча эксперта и студента, направленная на получение конкретного результата. Например, студент с экспертом изучает, как правильно сделать резюме, и в результате сессии получается заполненное резюме студента.
Стратегическая сессия
Это форма групповой работы, направленная на совместную разработку стратегически значимых решений организации, с участием ключевых руководителей компании. Или разработка стратегии по определению целей и способов достижения с учетом миссии / ценностей человека.
Соавторство
Совместная работа двух или более авторов.
Супервизия
Консультация опытного эксперта, направленная на нахождение узких мест в работе клиента.
Трансформационная игра
Формат групповых игр, ориентированных на работу с личными запросами участников, и направленная на нахождение оптимальных решений их жизненных ситуаций.
Тренажер
Это упражнение или программа, которая позволяет сформировать или отработать полученный в результате обучения навык. Например, тренажер по программированию, в котором нужно написать правильный код, чтобы пройти на следующий уровень.
Тренинг (от англ. training или train – тренировка, обучение)
Формат обучения с небольшим периодом проведения и высокой информативностью, цель обучения — освоение конкретного навыка или получение знаний.
Например, однодневный тренинг по приготовлению торта наполеон. После тренинга участники смогут самостоятельно его испечь.
Эфиры
Прямые включения экспертов на актуальную тему, например тренды отрасли, разбор новинок. Можно с приглашенными экспертами.
Как выбрать форматы продуктов?
Как создать качественный информационный продукт? Это важный вопрос, на который следует ответить внимательно. Сначала надо определить целевую аудиторию и ее потребности.
Кому вы хотите помочь?
Чего вы хотите достичь своим продуктом?
Оцените свои ресурсы: сколько времени, денег и сил вы готовы потратить на создание продукта?
Затем следует разработать структуру продукта, выбрать подходящий формат и создать содержание, которое будет информативным, интересным и легко усваиваемым для пользователей.
Особенно ценятся продукты на основе опыта, они отличаются от других форматов тем, что они обычно требуют более глубокого вовлечения клиентов. Это может включать практические упражнения, кейс-стади, обратную связь и поддержку в процессе обучения. Такой подход позволяет не только усвоить информацию, но и применить ее на практике, что является ключевым для достижения реальных результатов.
Лучше всего выбирать форматы продуктов на стратегической консультации методолога — специалиста, который поймет все нюансы вашей задачи и посоветует оптимальный вариант под вашу экспертность и архетип.
Выбирайте форматы продуктов эксперта, наиболее подходящие для вашего бизнеса или личного развития. Используйте эти знания и инструменты, чтобы достичь новых высот и успешно реализовать свои цели.